Tienes colección nueva, idea de campaña, fotógrafo confirmado… y aparece la pregunta que lo puede mejorar todo o tirarlo por la borda:
“¿A quién ponemos delante de la cámara?”
Elegir bien a las modelos y modelos es la mitad del éxito de una campaña de moda.
Elegir mal significa:
- fotos genéricas que podrían ser de cualquier marca
- prendas que no se entienden
- energía que no tiene nada que ver con tu estilo
- mucho dinero gastado en producción para un resultado “meh”
En esta guía vamos a ver, paso a paso:
- qué pensar antes de ponerte a buscar modelos
- cómo definir el perfil ideal para tu marca
- dónde encontrarlos (agencias, freelance, comunidad)
- cómo leer un book y unas polas sin ser experto
- y qué errores evitar para que tu campaña de moda se vea tan bien como la imaginaste
1. Antes de buscar modelos: define tu campaña
Elegir bien los modelos es clave en una sesión de fotografía editorial de moda: son quienes ponen cara y actitud a tu marca.
La mayoría comete el error de abrir Instagram y empezar a guardar perfiles “que se ven bien”, sin haber aclarado lo básico.
Antes de mirar una sola cara, responde esto:
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
No es lo mismo:
- lanzar una colección cápsula
- armar fotos para e-commerce
- hacer una campaña más editorial para posicionar marca
- preparar material para entrar a un retail o marketplace
Cada objetivo pide un tipo de modelo, acting y energía distinta.
¿Dónde se van a usar las fotos?
Haz una lista concreta:
- portada de la web
- fichas de producto
- Instagram / TikTok / Pinterest
- anuncios pagados
- catálogo físico o lookbook
- notas de prensa o colaboraciones
Así sabrás si necesitas poses muy limpias (e-commerce) o algo más narrativo (editorial / campaña).
¿Quién es tu cliente ideal?
Edad, estilo, cómo se viste, qué música escucha, qué apps usa, qué le importa.
Cuanto más claro tengas a quién le hablas, más fácil es escoger modelos que representen a esa persona, no solo “gente guapa”.
Cuando tienes estas tres cosas claras, ya no buscas “modelos en general”, sino personas que encajen con un universo muy concreto.
2. Define el perfil de tus modelos (más allá de talla y altura)
Olvida por un momento la idea antigua de “modelo de pasarela”.
Para campaña de moda, lo importante es coherencia con tu marca.
Energía y actitud
Tu marca, en una palabra, ¿es…?
- elegante
- urbana
- minimalista
- explosiva
- nostálgica
- divertida
La energía de la persona delante de cámara tiene que respirar lo mismo.
Un error típico: ropa urbana con modelos que posan como editorial de lujo rígido, o ropa delicada con acting demasiado agresivo.
Tipo de cuerpo y diversidad
Preguntas clave:
- ¿Quién compra tu ropa en la vida real?
- ¿Quieres que esa gente se vea reflejada en tus fotos?
- ¿Tu tallaje es amplio o muy concreto?
Incluir diversidad real (tallas, edades, tonos de piel) no es marketing vacío: es ayudar a que el cliente piense “esto también es para mí”.
Edad y contexto
Si tu clientela son adolescentes, no tiene sentido que toda la campaña la protagonicen personas de 35+.
Si vendes ropa de oficina, tampoco ayuda que los modelos parezcan estar en un festival.
Piensa siempre:
“¿Esta persona podría ser, o parecerse mucho, a quien me compra?”
3. Dónde encontrar modelos para tu campaña
Hay tres grandes vías: agencias, freelance e incluso tu propia comunidad.
Modelos de agencia
Ventajas:
- saben posar, cambiar de expresión y aguantar jornadas largas
- están acostumbrados a cambios de look, peluquería, maquillaje
- la agencia te ayuda con casting, contratos y facturación
Desventajas:
- fee más alto
- menos flexibilidad si quieres improvisar mucho
Para entender mejor cómo se mueven las agencias, qué ofrecen y cómo evaluarlas, puedes apoyarte en la guía Agencias de modelos en Chile: guía honesta para elegir bien, donde se cubren escenarios muy parecidos a los de campañas de moda.
Modelos freelance
Ventajas:
- mayor flexibilidad en presupuesto y horarios
- puedes encontrar perfiles muy específicos (tatuajes, estilos alternativos, looks muy marcados)
- trato más directo
Desventajas:
- hay que filtrar bien: no todo el que tiene fotos bonitas en Instagram sabe trabajar en un set
- tú (o tu fotógrafo) deben revisar book, experiencia y puntualidad
Comunidad propia
Si tienes una marca con comunidad fuerte, tus propias clientas pueden ser embajadoras brutales:
- se creen la marca
- la usan en su vida real
- atraen a gente similar
Funciona muy bien para campañas “de personas reales”, pero ideal combinar:
- 1–2 personas con experiencia
- 1–2 perfiles de comunidad para darle verdad a las fotos
- 1–2 perfiles de comunidad para darle verdad a las fotos
Para entender mejor el perfil de las personas que quieren empezar en el mundo del modelaje y cómo se preparan, te sirve mucho leer artículos como Qué se necesita para ser modelo, donde ves desde el otro lado qué buscan y qué temores tienen.
4. Cómo leer un book y polas sin volverte loco
Cuando contactas modelos o agencias, te enviarán:
- book: selección de trabajos ya hechos
- polas: fotos muy sencillas, sin producción, con ropa básica y luz limpia
El book te muestra de lo que es capaz la persona con producción.
Las polas te muestran cómo es en la realidad.
Qué mirar en el book
- versatilidad: ¿siempre la misma cara y pose, o se adapta a estilos distintos?
- expresión: ¿hay vida en los ojos, puede cambiar de serio a relajado?
- trabajos similares: ¿ha trabajado con marcas parecidas a la tuya en estilo o segmento?
Qué mirar en las polas
- proporciones reales del cuerpo
- cómo le queda la ropa normal
- textura de piel y pelo sin trucos de edición
- si transmite algo incluso sin producción fuerte
Red flags habituales:
- solo fotos muy filtradas de redes, sin trabajos reales
- edición excesiva que “plancha” la piel o deforma el cuerpo
- resistencia a enviar polas actuales
Si quieres ir más al detalle en este mundo de books, polas, acting y cómo se preparan las personas que quieren modelar, el artículo Contratar modelos para fotos en Santiago de Chile entra bastante a fondo en esos puntos desde la experiencia real en estudio.
5. Haz un casting que te ayude a decidir (no a confundirte)
No hace falta un casting gigante para spot de TV.
Puedes montar algo simple pero muy efectivo.
Paso 1: preselección digital
- pides book + polas + medidas
- filtras con la ficha de perfil que definiste antes
- te quedas con 5–10 personas preseleccionadas por rol
Paso 2: test de cámara
Idealmente, haces una pequeña prueba:
- 10–15 minutos por persona
- 2–3 cambios de pose y expresión
- una indicación de acting (“estás con amigas riéndote en la calle”, “estás esperando a alguien y miras el reloj”, etc.)
Observa:
- cómo se mueve
- cuánto entendió la energía de la marca
- si recibe dirección con facilidad
- si respeta horarios y se comporta profesional
Si tú o tu equipo no tienen ojo entrenado aún, apoyarte en alguien que trabaja seguido con modelos (fotógrafo/a, productora) marca mucha diferencia.
6. Ajusta a la realidad: tallas, prendas y combinaciones
Una cosa es el casting en teoría, otra es cuando llegan las prendas al set.
Tips prácticos:
- asegúrate de que tienes tallas que calcen con cada modelo
- prueba looks completos antes de la campaña si puedes
- no tengas miedo de ajustar qué prenda usa quién en función de cómo se ve realmente
No se trata de forzar cuerpos a entrar en tallas imposibles, sino de mostrar lo mejor de tu ropa en cuerpos reales, respetando a las personas y cuidando la imagen de tu marca.
Si ves que el talento que te gusta aún no tiene material profesional, una buena jugada es que haga primero un book sencillo, bien hecho, en vez de improvisar con fotos caseras. Servicios como el book fotográfico para modelos en Santiago están pensados justamente para eso: dejar a la persona lista para entrar a castings con material sólido.
7. Coordina bien derechos, horarios y expectativas
Para evitar sorpresas o malos entendidos:
- deja claro el fee (monto y forma de pago)
- define horario, duración estimada y tipo de jornada (media jornada, jornada completa)
- explica condiciones del set (interior, exterior, frío, calor, cambios de ropa, etc.)
- especifica por escrito los derechos de uso de imagen:
- dónde se usarán las fotos (web, redes, ads, impresos)
- durante cuánto tiempo
- en qué países o mercados, si aplica
- dónde se usarán las fotos (web, redes, ads, impresos)
Aquí las agencias suelen tener contratos tipo; si trabajas con freelance, conviene tener un documento sencillo pero claro. Tu fotógrafo o productora muchas veces ya tiene experiencia con esto y puede ayudarte a revisarlo.
8. Cómo evitar que tu campaña parezca un catálogo genérico
Al final, lo que diferencia una campaña que impacta de un catálogo plano es la mezcla de:
- modelos alineados con tu universo
- dirección de foto que entienda moda y acting
- producción (locación, estilismo, maquillaje) coherente
- un plan real de qué fotos necesitas para cada canal
Si solo haces fotos bonitas “a ver qué sale”, es fácil terminar con imágenes que podrían ser de cualquier marca.
Cuando trabajas con un estudio especializado en moda y marcas, la idea es diseñar la campaña entera: desde casting y modelos hasta tipo de foto para portada, fichas de producto y redes. Eso es lo que se plantea en servicios como la fotografía para marcas en Santiago, donde el foco no es solo hacer fotos estéticas, sino construir un banco de imagen que te sirva para vender durante meses.
Y si tú mismo estás del lado del modelaje o quieres formar a alguien para que llegue bien preparado a este tipo de campañas, en el blog tienes recursos como Qué se necesita para ser modelo y Trabajo como modelo en Chile que ayudan a entender el oficio desde dentro y hacer match más rápido entre talento y marcas.
9. Resumen rápido para tu próxima campaña
Antes de cerrar tu próximo shooting de moda, revisa:
- ¿tengo claro objetivo, canales y cliente ideal de esta campaña?
- ¿definí el perfil de modelos en términos de energía, diversidad y estilo, no solo talla?
- ¿sé si me conviene agencia, freelance o comunidad (o mezcla)?
- ¿revisé books y polas con ojo crítico?
- ¿dejé por escrito fees, horarios y derechos de uso?
Si respondes “sí” a todo eso, vas muy por delante de la mayoría de marcas que eligen modelos con un scroll rápido en Instagram y luego se arrepienten cuando ven las fotos finales.
Elegir modelos no es un detalle estético: es una decisión estratégica.
Son las personas que van a encarnar tu marca durante meses.
Vale la pena elegirlas con calma. Si quieres que, además de elegir buenos modelos, toda tu campaña se vea coherente, aquí puedes ver cómo trabajamos la fotografía editorial de moda para marcas en Santiago.
